Продажи в Threads: что показали 901 пост и 893 комментария

Главные цифры исследования

Мы сравнивали залетевшие продающие посты с остальными продающими, отдельно по русским и английским. Залетевшим считали пост от 100 лайков или от 60 ответов, таких набралось 111 из 478. Что получилось:

• У русских чаще всего залетали посты о результате или кейсе клиента: 11 из 29, то есть 38%. У английских первое место у перекличек: 22 из 34, или 65%.
• Хуже всего расходились прямые предложения: 2 русских из 18 (11%) и 1 английское из 26 (4%).
• Личный тон или тон «свой своим» был у 80% залетевших русских постов и у 64% остальных продающих. У английских разрыв больше: 86% против 62%.
• Залетевшие посты короче. Медианная длина у русских 120 знаков против 128 у остальных продающих, у английских 88 против 119.
• Вопросом в конце залетевшие посты заканчивались реже: 5% русских и 4% английских против 8% и 9% у остальных.

Продающий пост — это пост, в котором автор рассказывает о своём деле, продукте или услуге либо зовёт других показать своё. Перекличка — продающий пост, где автор обращается к своей группе («мастера Казани», «предприниматели тредс»), просит рассказать о себе в комментариях и обычно начинает первым. Заказы и выручку мы не видели, поэтому «залетел» здесь значит только лайки и ответы. Как собирали посты и чего данные не покажут, описано ниже, в разделах о методике и ограничениях.

Какие продающие посты залетают в Threads?

У русских продающих постов лучше всего залетали посты о результате или кейсе клиента (38%), у английских переклички (65%). Так вышло в выборке Replyvero за октябрь 2026 года, где залетевшим считался пост от 100 лайков или 60 ответов. Прямые предложения расходились хуже всех, 11% у русских и 4% у английских.

Русские продающие посты (268):

Английские продающие посты (210):

Внизу у обоих языков одно и то же: прямые предложения и анонсы запусков. Мягкая продажа, где продукт появляется внутри истории, расходится чуть лучше. Наверху языки не совпадают. Русские посты о результате собирают больше всего лайков (медиана 55), а ответов под ними немного, 13: похоже, автора поздравляют и листают дальше. Под английскими перекличками ответов больше, чем лайков (116 против 73): люди приходят в комментарии представиться. Строки на 17–18 постах показывают направление, точной долей их считать не стоит.

Чем похожи залетевшие продающие посты?

Сильнее всего залетевшие продающие посты отличались тоном. Личный тон или тон «свой своим» был у 80% залетевших русских постов против 64% остальных, у английских 86% против 62%. Ещё они короче, особенно английские (медиана 88 знаков против 119), и реже заканчиваются вопросом.

Внутри «личного» тона языки снова расходятся. У русских залетевших постов чаще встречались оба варианта: просто личный (48% против 37% у остальных) и «свой своим» (33% против 27%). У английских весь перевес дал тон «свой своим»: 48% залетевших против 14% остальных, а просто личный тон среди залетевших встречался даже реже (38% против 48%). Эмодзи почти ничего не меняют, а длина заметна у английских постов (разница 31 знак) и почти не видна у русских (8 знаков).

С чего начинать продающий пост?

Русским продающим постам лучше всего помогала первая строка с настоящим результатом и цифрой: такие посты залетали в 38% случаев, 9 из 24. У английских впереди обращение к своей группе, 18 из 40, или 45%. Ниже число постов и доля залетевших для каждого вида первой строки:

Вопрос в первой строке у английских постов второй по силе (5 залетевших из 21), а у русских почти не работает (2 из 28). Строки короткие, от 10 до 40 постов, так что доли показывают направление. Английских постов, которые начинались с результата и цифры, всего 10, и залетел из них один: сравнивать с ними русские 38% стоит осторожно.

Какие комментарии лайкают под перекличками?

Комментарий, который с первых слов говорит, чем человек занимается, набирал больше лайков, чем соседние. Среди 427 русских комментариев у таких средний процентиль лайков 0,63 против 0,49 у остальных, среди 466 английских 0,59. Хуже всех комментарии с вопросом: 0,32 у русских и 0,23 у английских.

Русские комментарии (427 под 9 перекличками):

Английские комментарии (466 под 10 перекличками):

Ссылка, @ или «смотрите в профиле» дали ровно средний результат, 0,50. Столько же у ссылки на магазин в английских перекличках, где авторы часто сами просят её оставить. Самый залайканный русский комментарий был одной фразой мастера, который плетёт садовую мебель и учит этому ремеслу: 2549 лайков под постом, у которого было 1000.

Генератор постов Replyvero после разбора

После этого разбора мы переписали генератор постов в Replyvero, расширении Chrome для Threads. Раньше 21 тестовый пост из 24 заканчивался вопросом к аудитории при медианной длине 322 знака. После правок вопросом не закончился ни один из 24, а медиана сократилась до 256 знаков. Во вкладке «Посты» есть форматы по этим видам, например «Веха», «Зачем я это делаю» и «Покажите, что вы делаете». Форматы о вашем деле сначала просят факты, чтобы ИИ не выдумал результат. По умолчанию пост остаётся черновиком. Если включить автопилот, он сам публикует один ваш пост в день без проверки, а Условия использования Threads ограничивают автоматизированный доступ к сервису, так что риск ограничений есть при любом темпе. Комментарии под чужими постами расширение тоже готовит, по умолчанию как черновики, подробнее на странице про нейрокомментинг в Threads. Цены и пробный период описаны в тарифах.

Как мы собирали и размечали посты

Посты мы собрали из поиска Threads в октябре 2026 года: 32 запроса во вкладке «Топ», 16 русских и 16 английских, до 30 постов с каждого. Все посты разметила одна модель ИИ по общей схеме.

Запросы такие, какие набирает человек со своим делом: «давайте знакомиться предприниматели», «ищу клиентов», «расскажите о своём бизнесе», «мой маленький бизнес», «открыла запись», «запустила курс», «мой магазин», «я помогаю», «кейс клиента», «мой продукт», «сделал сервис», «наш бренд», «моя студия», «первые продажи», «предприниматели тредс», «продвижение в тредс». Английские запросы того же рода: small business owners, my first sale, drop your business, solopreneur и другие. Без повторов остался 901 уникальный пост с текстом: 470 русских и 431 английский.

Разметку делала модель MiniMax-M2.7, отдельная от той, что пишет тексты Replyvero. Схема у всех постов одна: вид продающего поста, первая строка, форма, призыв, тон, кто говорит, доказательства, вопрос в конце. Продающими оказались 478 постов, 268 русских и 210 английских, их разделили на семь видов.

По каждому виду посчитали долю залетевших и медианы лайков и ответов, потом сравнили первые строки, тон, длину, эмодзи и вопрос в конце.

Комментарии собрали под 20 самыми обсуждаемыми перекличками, до 60 под каждой. Один из этих постов оказался не перекличкой: автор просил оценить свою работу (нейминг, логотип и упаковку), поэтому комментарии под ним в таблицы не вошли. Осталось 19 перекличек: 427 русских комментариев под 9 постами и 466 английских под 10. Лайки комментария сравнивали только с другими комментариями под тем же постом и переводили в процентиль, где 0,50 означает средний комментарий этого поста.

Ограничения исследования

901 пост взят из вкладки «Топ» поиска по запросам о своём деле, так что это не случайный срез ленты Threads. Цифры описывают то, что поиск выдал по этим запросам в октябре 2026 года, и ничего не говорят о мемах, новостях и постах знаменитостей. Другие ограничения:

• Продажи напрямую не измерялись. Мы видели лайки и ответы, но не заказы, переходы и выручку.
• Размер аккаунта автора не учтён. Пост с маленького аккаунта и пост с большого считаются одинаково, а крупные и небольшие авторы могут писать разные виды постов, так что часть разницы может идти отсюда.
• Разметку делала модель. Отдельные метки могут быть неточны, поэтому выводы строятся на долях в десятках постов.
• Мы работали только с текстом. Фото в комментариях, которые продавцы прикладывают часто, в данные не попали.
• Таблицы показывают, чем похожи залетевшие посты, но не доказывают, почему они залетели.
• Два языка и один месяц. Русские и английские посты уже расходятся в первой строке, другие языки могут дать третью картину.

Сравнение с ранней выборкой

Ранняя выборка подтверждает часть выводов. До этого исследования мы разобрали 668 уникальных постов из той же вкладки «Топ» поиска Threads, собранных в октябре 2026 года по 18 запросам о SaaS, инди-продуктах и ИИ-инструментах («build in public», «micro saas», «vibe coding»). Признаки там определяли правила по тексту, без модели ИИ, а подписчиков авторов тоже не собирали.

Призыв поделиться своим совпадает с перекличками. Со ссылками сравнить сложнее: в ранней выборке посты со ссылкой собрали медиану в один лайк, а в комментариях под перекличками ссылка дала средний результат. Цифра в первой строке тоже сходится с русскими продающими постами: в ранней выборке у таких постов медиана 26 лайков, у постов без явной зацепки 14. С признаниями картина разная: начало с провала собрало медиану в один лайк, а у русских продающих постов признание в первой строке залетало в 28% случаев. Обе выборки собраны по нишевым запросам, так что в вашей нише цифры тоже могут сдвинуться.

Что это значит для продаж в Threads

Начинайте с себя и своей группы, а предложение держите в профиле или в мягкой продаже. Результат с настоящей цифрой, перекличка, где вы отвечаете первым, или простое «я делаю…» дают читателям повод ответить. Сколько из этих ответов превращается в заказы, данные не показывают, это стоит считать на своём аккаунте. Как превратить эти виды в посты, с примерами, разобрано в гайде как писать посты в Threads.

Пишите одну-две фразы и на этом останавливайтесь. Вопрос «а вы как думаете?» в конце можно убрать: у залетевших продающих постов он встречался реже, чем у остальных.

Под чужой перекличкой начинайте с того, что вы делаете, без вопроса, а ссылку оставляйте, только если автор сам о ней просит. Комментарии как способ продвижения разобраны в гайде про комментинг, а поиск покупателей в ответах — в гайде про клиентов из Threads.

Как ссылаться на исследование

Если цитируете цифры, указывайте выборку рядом с ними, например: «в 478 продающих постах из 901 поста, собранного в поиске Threads в октябре 2026 года (Replyvero)». Цифры описывают эту выборку, а не весь Threads.

Предлагаемая ссылка:

Replyvero, «Продажи в Threads: что показали 901 пост и 893 комментария», октябрь 2026, https://replyvero.com/ru/guides/issledovanie-prodayushchih-postov/